Myspace, una de las redes sociales que definieron la cultura digital de los 2000, prepara un nuevo relanzamiento casi dos décadas después de perder su lugar entre las plataformas dominantes. En esta ocasión, sus propietarios, los hermanos Chris y Tim Vanderhook, buscan recuperar la marca con una propuesta que se diferencie del modelo de consumo infinito, las métricas de interacción y las recomendaciones algorítmicas que atraviesan buena parte de las redes actuales.
La plataforma nació en 2003 y convirtió los perfiles personales en pequeños territorios digitales: podían modificarse con HTML, fondos, música y listas de amistades favoritas. Además, Myspace funcionó como vitrina para artistas emergentes y ayudó a impulsar carreras musicales antes de la consolidación de servicios como Spotify, YouTube o TikTok.
Su éxito llegó a tal punto que, a mediados de los 2000, se convirtió en uno de los sitios más visitados de Estados Unidos. Sin embargo, la expansión de Facebook, los problemas de funcionamiento, la publicidad invasiva y una lenta capacidad de adaptación empujaron una migración progresiva de sus usuarios. News Corp, que había pagado unos 580 millones de dólares por la compañía en 2005, terminó desprendiéndose de ella años después por una fracción de esa cifra.
Los Vanderhook ya participaron en intentos anteriores por revitalizar la marca, incluido un giro hacia la música y el entretenimiento que contó con Justin Timberlake. Pese a esos antecedentes, aseguran que volverán a intentarlo y que esperan encontrar el momento adecuado para presentar una nueva versión.
El anuncio aparece en un escenario atravesado por el llamado cansancio digital: la saturación de notificaciones, contenido recomendado y desplazamiento interminable. Por ahora, no se conocen las funciones definitivas ni existe una fecha oficial de lanzamiento, por lo que tampoco está confirmado que Myspace vaya a prescindir completamente de algoritmos, publicidad o métricas.
Tom Anderson, cofundador y recordado por aparecer automáticamente como el primer amigo de cada perfil, no participará de esta etapa. Mientras tanto, el sitio continúa disponible, aunque muy lejos de la influencia cultural y social que alcanzó durante sus años de mayor popularidad.
