La marca Zara ha sido nuevamente objeto de escrutinio tras la decisión de la Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido de prohibir dos de sus anuncios por mostrar modelos con una delgadez considerada “socialmente irresponsable”. En efecto, las imágenes —que formaban parte de una campaña publicada en mayo— fueron acusadas de proyectar estándares corporales poco saludables, encendiendo alarmas sobre la representación del cuerpo en la moda.
En particular, una de las fotografías mostraba a una modelo con una camisa oversize blanca que destacaba sus clavículas protuberantes, mientras que en otra imagen, la misma modelo aparecía con un vestido corto que acentuaba su delgadez y un aspecto que la ASA calificó de “demacrado”. Además, el regulador detectó que se usaron efectos de sombra y ángulos que exageraban la delgadez de piernas y brazos, reforzando una imagen corporal desproporcionada.
Zara respondió rápidamente a la resolución retirando las imágenes de su web y afirmando que no se realizaron alteraciones digitales significativas en las fotos, más allá de ajustes básicos de color y luz. Asimismo, la compañía aseguró que la modelo en cuestión contaba con certificados médicos que acreditaban su buen estado de salud, respaldándose en las recomendaciones del informe Fashioning a Healthy Future, una guía británica sobre bienestar en la industria de la moda.
No obstante, la ASA fue tajante al determinar que las imágenes no podrán volver a utilizarse y exigió a la marca que asegure en el futuro campañas publicitarias preparadas con responsabilidad. Cabe destacar que, aunque se investigaron otros anuncios de Zara, solo dos fueron finalmente vetados por la autoridad.
Este caso no es aislado: otras marcas como Next, Marks & Spencer y Warehouse también han enfrentado restricciones por mostrar modelos con cuerpos considerados insalubres. De esta manera, el debate sobre la representación corporal en la moda vuelve al centro de la discusión pública, con creciente presión sobre las marcas para diversificar sus estándares estéticos.
